Tylko w 2008 roku w reklamach banków mogliśmy oglądać ponad 20 znanych osób...
Dla tych, którzy chcą podyskutować o znaczeniu i roli liderów opinii w rozprzestrzenianiu komunikatu ...więcej
Celebrities w reklamach banków
Wykorzystanie wizerunku znanych i cenionych osób w komunikacji marketingowej nie jest zjawiskiem nowym. Do współpracy zapraszają je zarówno koncerny FMCG, jak i telekomy czy browary. Szczególnie często jednak celebrities w Polsce są obecni w reklamach sektora finansowego.
W kolejnym badaniu z serii MacroFaq dom mediowy Macroscope OMD zbadał skuteczność obecności celebrities w kampaniach reklamowych banków w Polsce – postrzegania znanych osób w kontekście ich dopasowania do marek, które reklamują oraz wpływie komunikacji z udziałem znanych osób na zmiany świadomości marek i reklam.
Analiza oparta została na dwóch źródłach badań: modelu ekonometrycznym stworzonym na bazie gromadzonych przez 7 lat wyników badań świadomości marek i reklam ponad 70 kategorii produktowych oraz odpowiedziach respondentów w badaniu CAWI na pytanie: Jak Ci się wydaje, która ze znanych osób występujących w reklamach nie pasuje do produktu, jaki reklamuje i bardziej mu szkodzi niż przynosi korzyści, a która do danego produktu pasuje?
W ostatnich dwóch latach aż jedna czwarta wszystkich reklamujących się banków wykorzystała w swoich kampaniach wizerunek znanej osoby. Tylko w 2008 roku w reklamach banków mogliśmy oglądać ponad 20 znanych osób. Byli to m.in.: John Cleese, Leo Beenhakker (BZ WBK), Katarzyna Figura, Krystyna Janda, Danuta Stenka, Michał Żebrowski, Tomasz Kot (Eurobank), Piotr Fronczewski (Getin Bank), Maciej i Jerzy Stuhr (Raiffeisen Bank) i promujący ofertę ING Banku Śląskiego już od ponad 5 lat Marek Kondrat. W 2009 roku obok Huberta Urbańskiego, znanego już z wcześniejszych kampanii banku Millennium, w reklamie wystąpił kierowca rajdowy Krzysztof Hołowczyc oraz zespół Zakopower, wcześniej w reklamach tego banku wystąpili także Anna Maria Jopek i zespół Feel, zaś do twarzy promujących Bank Zachodni WBK w tym roku dołączył Dany de Vito.
Ilość gwiazd reklamujących usługi finansowe to z pewnością wynik sukcesu wieloletniej współpracy ING z Markiem Kondratem i Huberta Urbańskiego z Millennium.
Reklamodawcy sięgają po znane twarze, przede wszystkim aktorów, licząc na to, że ich autorytet i popularność wpłyną na budowanie pozytywnego wizerunku banku i w konsekwencji przełożą się na sprzedaż.
Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy sympatia, jaką mogą budzić znane i popularne osoby może wpłynąć na wybór konkretnego produktu bankowego. W przypadku usług finansowych o wyborze oferty z pewnością w większym stopniu decyduje czynnik racjonalny. Obecność celebryty w reklamie może jednak wpłynąć na świadomość samego banku, a także skłonić do zapoznania się z jego ofertą.
Analiza oparta została na dwóch źródłach badań: modelu ekonometrycznym stworzonym na bazie gromadzonych przez 7 lat wyników badań świadomości marek i reklam ponad 70 kategorii produktowych oraz odpowiedziach respondentów w badaniu CAWI na pytanie: Jak Ci się wydaje, która ze znanych osób występujących w reklamach nie pasuje do produktu, jaki reklamuje i bardziej mu szkodzi niż przynosi korzyści, a która do danego produktu pasuje?
Twarze, które sprzedają
W ostatnich dwóch latach aż jedna czwarta wszystkich reklamujących się banków wykorzystała w swoich kampaniach wizerunek znanej osoby. Tylko w 2008 roku w reklamach banków mogliśmy oglądać ponad 20 znanych osób. Byli to m.in.: John Cleese, Leo Beenhakker (BZ WBK), Katarzyna Figura, Krystyna Janda, Danuta Stenka, Michał Żebrowski, Tomasz Kot (Eurobank), Piotr Fronczewski (Getin Bank), Maciej i Jerzy Stuhr (Raiffeisen Bank) i promujący ofertę ING Banku Śląskiego już od ponad 5 lat Marek Kondrat. W 2009 roku obok Huberta Urbańskiego, znanego już z wcześniejszych kampanii banku Millennium, w reklamie wystąpił kierowca rajdowy Krzysztof Hołowczyc oraz zespół Zakopower, wcześniej w reklamach tego banku wystąpili także Anna Maria Jopek i zespół Feel, zaś do twarzy promujących Bank Zachodni WBK w tym roku dołączył Dany de Vito.
Ilość gwiazd reklamujących usługi finansowe to z pewnością wynik sukcesu wieloletniej współpracy ING z Markiem Kondratem i Huberta Urbańskiego z Millennium.
Reklamodawcy sięgają po znane twarze, przede wszystkim aktorów, licząc na to, że ich autorytet i popularność wpłyną na budowanie pozytywnego wizerunku banku i w konsekwencji przełożą się na sprzedaż.
Jakie bezpośrednie efekty może przynieść reklama z udziałem celebrities?
Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy sympatia, jaką mogą budzić znane i popularne osoby może wpłynąć na wybór konkretnego produktu bankowego. W przypadku usług finansowych o wyborze oferty z pewnością w większym stopniu decyduje czynnik racjonalny. Obecność celebryty w reklamie może jednak wpłynąć na świadomość samego banku, a także skłonić do zapoznania się z jego ofertą.
Dziś piszemy również o:
Pieniądz:
Giełda:
Banki:
Gospodarka:
Ubezpieczenia:
Kariera:
Technologie:
Excludere:
Sonda
Czy popyt na produkty ekologiczne jest tylko trendem w modzie, czy też ustabilizowanym elementem świadomości konsumentów?
-
31%
-
69%
Głosów: 16, start sondy: 2010-08-19
więcej >
Polecane artykuły
więcej >
Komentarze na forum
Klub Bankowej
Gala Gazety Bankowej-
Portal Finansowy GB.pl on Facebook
