Dlaczego osoby po 50. roku życia stanowią szczególny cel działań marketingowych ...
Agencja konsultingowa Senioragency, specjalizująca się w reklamach adresowanych do osób po 50. roku życia, która prowadzi działalność w wielu krajach europejskich, wydaje się być jedynym podmiotem zainteresowanym pokoleniem baby boom.
– Jaką rolę gospodarczą odgrywa obecnie w społeczeństwie pokolenie osób po 50. roku życia?
– W 2003 r. osoby powyżej 50. roku życia stanowiły jedną trzecią ludności we Francji, dysponowały 45 proc. siły nabywczej i dokonywały 35-70 proc. zakupów na wszystkich rynkach łącznie. Seniorzy są istotnym elementem zmian demograficznych, a ich rola w gospodarce ciągle wzrasta. Jest ich coraz więcej, cieszą się dobrym zdrowiem i mają czas na realizację swoich planów – i na konsumpcję. Do 2050 r. przeciętny wiek konsumentów będzie wynosił 48 lat!
Obecnie struktura wiekowa społeczeństwa jest zrównoważona. Do 2020 r. mogą zajść jednak istotne zmiany. Długość życia będzie wynosić 90 lat dla kobiet i 80-85 lat dla mężczyzn. Pięćdziesięciolatkowie doświadczają w swoim życiu, zarówno osobistym, jak i zawodowym, wielu drastycznych zmian, ale także mają świadomość, że duża część życia jest wciąż przed nimi. Dlatego też seniorzy nie chcą być w żaden sposób ograniczani. Zwykle są oni właścicielami nieruchomości i innych środków, a nawet zaczynają dziedziczyć po swoich rodzicach. Osoby po pięćdziesiątce, określane jako „baboons” (baby-boomers no savings), chcą więc w pełni cieszyć się życiem.
Działania marketingowe rozpoczęte w latach 50. w USA szybko skoncentrowały się na tzw. pokoleniu baby boom. Pomiędzy marką a konsumentami nawiązała się silna więź, w dużej mierze dzięki reklamie. Kiedy na rynku pojawiał się nowy produkt danej marki, pokolenie baby boom natychmiast go akceptowało. Jednakże banki długo zwlekały z zaoferowaniem tym klientom usług zgodnych z ich oczekiwaniami. Od tego czasu zaszły istotne zmiany. Obecnie osoby po 50. roku życia mają wystarczającą ilość pieniędzy i innych środków, aby banki widziały w nich ogromny potencjał.
– Dlaczego osoby po 50. roku życia stanowią szczególny cel działań marketingowych agencji reklamowych?
– Z wyjątkiem Senioragency, żadna agencja reklamowa nie poświęca seniorom wiele uwagi, jeśli nie jest do tego zmuszona. Reklama jest jednakże częścią życia osób po pięćdziesiątce. Warto zauważyć, że 9 na 10 dzisiejszych sześćdziesięciolatków nie zdawało matury. Dlatego też oczekują oni, że reklamy będą wiarygodnym źródłem informacji.
– Jaką rolę gospodarczą odgrywa obecnie w społeczeństwie pokolenie osób po 50. roku życia?
– W 2003 r. osoby powyżej 50. roku życia stanowiły jedną trzecią ludności we Francji, dysponowały 45 proc. siły nabywczej i dokonywały 35-70 proc. zakupów na wszystkich rynkach łącznie. Seniorzy są istotnym elementem zmian demograficznych, a ich rola w gospodarce ciągle wzrasta. Jest ich coraz więcej, cieszą się dobrym zdrowiem i mają czas na realizację swoich planów – i na konsumpcję. Do 2050 r. przeciętny wiek konsumentów będzie wynosił 48 lat!
Obecnie struktura wiekowa społeczeństwa jest zrównoważona. Do 2020 r. mogą zajść jednak istotne zmiany. Długość życia będzie wynosić 90 lat dla kobiet i 80-85 lat dla mężczyzn. Pięćdziesięciolatkowie doświadczają w swoim życiu, zarówno osobistym, jak i zawodowym, wielu drastycznych zmian, ale także mają świadomość, że duża część życia jest wciąż przed nimi. Dlatego też seniorzy nie chcą być w żaden sposób ograniczani. Zwykle są oni właścicielami nieruchomości i innych środków, a nawet zaczynają dziedziczyć po swoich rodzicach. Osoby po pięćdziesiątce, określane jako „baboons” (baby-boomers no savings), chcą więc w pełni cieszyć się życiem.
Działania marketingowe rozpoczęte w latach 50. w USA szybko skoncentrowały się na tzw. pokoleniu baby boom. Pomiędzy marką a konsumentami nawiązała się silna więź, w dużej mierze dzięki reklamie. Kiedy na rynku pojawiał się nowy produkt danej marki, pokolenie baby boom natychmiast go akceptowało. Jednakże banki długo zwlekały z zaoferowaniem tym klientom usług zgodnych z ich oczekiwaniami. Od tego czasu zaszły istotne zmiany. Obecnie osoby po 50. roku życia mają wystarczającą ilość pieniędzy i innych środków, aby banki widziały w nich ogromny potencjał.
– Dlaczego osoby po 50. roku życia stanowią szczególny cel działań marketingowych agencji reklamowych?
– Z wyjątkiem Senioragency, żadna agencja reklamowa nie poświęca seniorom wiele uwagi, jeśli nie jest do tego zmuszona. Reklama jest jednakże częścią życia osób po pięćdziesiątce. Warto zauważyć, że 9 na 10 dzisiejszych sześćdziesięciolatków nie zdawało matury. Dlatego też oczekują oni, że reklamy będą wiarygodnym źródłem informacji.
Autor: Charlotte Riesi(offline)
